(二象财经/ 箴彦)阿里、京东、拼多多、苏宁,在虎狼环抱之下,国美的存在感一度非常弱。当然,国美的衰落有情可原,毕竟创始人黄光裕因为众所周知的原因,无法一直在一线指挥,失去了转型发展的良好契机。

“美苏”争霸已经成为过去时,再留恋也没有任何意义。好在,商业奇才黄光裕已经重新出山,国美也迎来了新一轮变革发展的新机遇。

新零售市场格局真的固化到无法改变的吗?二象财经认为,未必。要知道,在国美、苏宁如日中天的时候,京东依然能脱颖而出。在天猫、淘宝、京东、苏宁主导市场的时候,拼多多依然在下沉市场找到崛起的通路。

所以,二象财经认为,只要认真研判市场,把握趋势,品牌总会找到逆袭的机会。那么,国美逆袭的机会,存在吗?

1月12日,国美APP更新后更名为“真快乐”APP。据介绍,“真快乐”是一款娱乐化、社交化的购物APP,提供有趣、实惠的线上购物方式,旨在让用户的购物过程充满美好快乐的体验。

二象财经注意到,该APP经营主体为国美在线电子商务有限公司,去年12月3日,国美控股集团有限公司投资成立真快乐(北京)科技有限公司,注册资本500万元。

看得出,这一改名背后,必然有大的新战略布局。二象财经认为,抛弃国美这一品牌标签,启用“真快乐”,这样的大胆决策,必然得到了黄光裕的认可,甚至不排除是由黄光裕亲自拍板决定。

从字面意思来看,这款购物App有三个特点:一是提供的是真货,二是物流速度快,三是有娱乐化内容。二象财经认为,这样的定位确实能吸引很多年轻用户的注意,也戳中了很多用户的痛点。

但这依然不够。因为,其他竞争对手在这三方面也都有布局,国美要做的是把这些特点发挥到极致,难度不小。

最简单直接的方式,依然是低价。在其App的介绍中,突出了一拼、二抢、三Zao起。这说明,除了社交化之外,低价必然是重要卖点。

二象财经认为,拼多多的崛起,不仅在于社交拼团的新玩法,更在于赤裸裸的低价策略。国美这次打出“真快乐”新概念,如果只有玩法的丰富,而没有低价的支撑,必然是玩不长久的。

不过,黄光裕领导的国美,之前一大标签就是“价格屠夫”,因此打价格战是黄光裕的强项。如今,随着“真快乐”的重装上市,配合新玩法的价格武器必然是国美最犀利的杀手锏。

二象财经认为,国美想法虽好,但还需要供应链、资本、渠道等方面的协同配合。毕竟,战略好制定,但执行效果如何,还需要观察。(二象财经原创,转载务必注明来源)