（二象财经/嘉田）去年以来，家电品牌以健康、智慧为关键词，完善产品能力、体验，同时用更多内容和服务为用户体验增值，强化用户粘性。从今年看，这些重点被延续下来。此前行业预期的中国家电市场“确定性增长”，逐渐成为现实。

需要注意的是，并非所有品类都迅速进入了回暖区间。

根据奥维云网数据，今年一季度，彩电销量990万台，对比20Q1下滑0.6%，对比19Q1下滑20.5%；销额311亿元，对比20Q1增长30.9%，对比19Q1下滑13.4%。彩电成为大家电中唯一对比同期销量仍在下滑的品类，表现甚至不如疫情时期。

（数据来源：奥维云网）

二象财经认为，这一轮的彩电市场下滑，主要是供给与需求双重疲软结果：

从供给看，面板以及原材料价格上涨和包括芯片、内存部分关键器件的紧缺，一方面给生产供应带来阻碍，特别是影响推新迭代，一方面也给零售端带来成本压力这些也会导致消费热情降低，消费者持币待购。

从需求看，一个大背景是，彩电市场多年前就进入了存量市场；时间点上，一季度通常也是彩电消费的淡季；在全球疫情尚未休止的情况下，持币观望的情绪依然存在。

彩电厂商提振表现，我认为有三条路径：

其一，强化运营。转变单纯的终端思维，通过运营能力的提升，借由内容和服务，可以持续获得收益，平衡终端业务的短期颓势。能够看到的是，头部品牌无一不是在持续推进“软硬结合”的升级。

其二，做强产业。深入产业链和技术的上游，一方面能够提升供应环节以及技术面抗风险的能力，另一方面也可能找到更好探索技术应用路径的思路。

其三，激活场景。或者说探索“屏联万物”。包括两个方面内容，一方面是将屏幕的能力向各类智能终端渗透，成为解决方案供应商，当然，这要建立在做强产业的基础上；另一方面是将屏幕的应用做持续的拓展，不限于常见的内容和服务，也涉及到链接、社交等等。无论哪一个，都是在做应用场景的延伸。

奥维云网预计，2021年中国彩电市场销量同比下降3.2%，销额10.5%。也就是说，销量下滑境况短期内无法突破，但在高端化趋势下，有望实现整体经营状况的好转。（二象财经原创，转载注明出处。入市有风险，投资需谨慎。）