(二象财经/媛噇)手机市场风云突变。IDC日前发布的2020年Q4全球智能手机出货数据显示,品牌份额格局发生巨大变化。

第一大变化,是三星被赶下了全球第一的宝座,苹果出货量跃居全球第一。IDC数据显示,2020年Q4苹果出货量高达9010万台,市场份额达到23.4%,同比大幅增长22.2%,位居全球第一。而此前一直处于第一的三星,则滑落到第二,出货量为7390万部,市场份额为19.1%,同比仅增长6.2%。值得注意的是,在top5所有正增长的品牌中,三星的增幅最小。

第二大变化,是小米取代华为,成为全球出货第三的品牌。小米在2020年Q4的出货量达到4330万台,市场份额为11.2%,同比增长32%。而华为比较悲惨,出货量仅为3220万台,市场份额滑落到8.4%,同比大幅下滑42.4%,top5品牌中只有华为在下滑。二象财经认为,华为市场份额的萎缩,为小米、OPPO、苹果、三星等品牌的市场份额的上升,提供了机遇。

第三大变化,是中小品牌的市场份额依然在增长。从IDC数据来看,除了苹果、三星、小米、OPPO、华为这五大品牌之外,其他手机品牌的出货量为1124万台,市场份额达到29.1%,同比增长5%。在巨头挤压之下,此前others品牌的市场份额一直处于下滑状态,这次实现正增长非常难得,而这个情况的出现,和华为手机市场的下滑也有一定的关系。

二象财经认为,华为手机的下滑是在意料之中的事情,毕竟受制于断供制裁,手机业务只能靠芯片存货支撑,并且荣耀也已经剥离出去,未来华为手机还有可能进一步下滑。

但除了华为之外,三星手机也非常危险。二象财经注意到,从IDC的数据来看,三星手机已经在2020年Q4被苹果手机拉下马,全球第一的位置不保。而如果从Canalys的数据来看,三星在2020年Q4甚至是负增长,出货下滑了12%,是top5品牌中唯一下滑的品牌。另外,Counterpoint发布的2020年Q4全球智能手机出货量报告也显示,华为跌出前五,三星出货量同比大幅下滑22%。

二象财经认为,如今的三星和华为看起来是难兄难弟,但华为的下滑是外部环境造成的,而三星的不佳则是自身原因造成的。(二象财经原创,转载注明来源。)