(二象财经/嘉田)在家电业竞争最激烈的彩电领域,什么样的品牌才能领导行业和市场?近几年的行业发展给出了明确答案:领导品牌不是概念达人,也不是营销鬼才,更不是投机分子,而是有技术实力作支撑的趋势之王和价值创造者。

已经连续17年领跑中国彩电市场的海信,正是这样的品牌。在大环境异常严峻的2020年,海信不仅蝉联中国第一的位置,更用出色的技术实力和产品表现推动着行业升级,用视像大思维进一步拓宽了显示行业赛道,打开了彩电行业的想象和增长空间。

市场引领:国内第一已成习惯,“大头在海外”表现亮眼

根据中怡康线下监测数据,截至2020年12月:海信电视的销售量占有率为21.06%、销售额占有率为22.80%,双双高居中国彩电市场第一位。至此,海信电视连续17年市场份额高居行业第一位。同时,海信电视在50+、55+、65+、75+、80+、100+英寸尺寸段以及10000元以上高端电视市场的销售量和销售额占用率全部高居行业第一位。

海外市场,海信电视销售量、销售额同比增长均超50%,“大头在海外”战略表现亮眼:美国市场,销售量同比增长91%,销售额同比增长82%;加拿大市场,销售量同比增长111%,销售额同比增长102%;欧洲市场,销售量同比增长42%,销售额同比增长61%;日本市场,销售量同比增长23%,销售额同比增长49%。这代表海信的高端产品与品牌形象,在全球范围进一步获得认同。

作为彩电领域真正的技术实力派,海信的成绩是技术价值和产品价值不断被认可的结果。2020年,技术的纵向升级、场景的横向拓展,以及产业的未来布局,是海信实现引领的行动主题。  

技术引领:8K+ULED,显示能力再创新高

海信在2020年的表现,在意料之中。在众多品牌无法摆脱技术升级乏力、产品同质严重的同时,海信的高频技术创新和产品价值迭代已成为习惯,消费者也自然习惯了对海信的支持。

海信推出了8K pro双屏电视,将背光分区做到1694个,每个分区都有4096级亮度变化,创造了恐怖的8K电视分区纪录新高度,真正实现了8K应有的良好视觉观感,加上独特双屏设计,在观感和操作体验上,都实现了跨越式升级。

综观2020的彩电市场,不少品牌习惯将8K等名词挂在嘴边,只有海信率先站在了技术的制高点,而在2021年,在政策支持和海信的推动下,8K电视市场有望进入真正爆发的转折点。

作为独门绝技的ULED,也完成了全新的升级。最突出的表现是,4KHDR、全阵列动态背光以及ULED光控画质芯片,让画面亮部不过爆、暗部有层次,更高对比度让画面更生动,120Hz高刷新率屏幕和VRR可变刷新率控制则流畅稳定与迅速响应。

从今年CES期间亮相的新品来看,海信ULED再次实现了重大升级,一是从未在电视上实现的144HZ高刷新铝,二是XDR极高动态范围,另外,自主研发的Mini LED、4K120HZ画质芯片、8K画质芯片都将应用于ULED电视上。这表明,海信的技术引领将愈发强势。

场景引领:社交+游戏,为大屏赋予新价值

除以海信为代表的少数头部品牌能够保持良好的成长外,整体彩电市场近年不温不火,原因在于众多同质化产品不能满足消费者预期,激发消费欲望。海信持续推进技术升级的关键原因正在于此。同时,海信也在积极推进场景创新,精准满足差异化的用户需求。

海信全新一代社交电视,支持1000方视频通话,并与手机、PC等联动,随海信的推动,基于摄像头的交互和智慧家居系统的联动正成为电视标配。至2020年12月,海信社交电视累计通话时长426.4万分钟。1-8月份,线上社交需求被充分激活,海信社交电视用户平均每天使用视频通话1.6次,时长超过10分钟;每天点歌9.6次,时长超1小时;每天健身频次3.2次,时长超20分钟。在海信社交电视直接推动下,大屏社交已成趋势。

面对线上教育的“新常态”,海信也推出了教育电视,搭载电子白板功能,再结合全国60多家顶级教育品牌的优质教育内容,以及八大护眼科技,是在线学习的极佳助手。

海信也在家庭大屏的“娱乐”属性上进一步拓展,推出的游戏电视,除了作为腾讯START云游戏认证机型外,产品本身更在处理器、刷新率、响应速度、接口、音画质等方面充分满足了玩家游戏体验的高要求。

2020年,海信率先推进彩电场景细分,让电视不再单纯作为观看终端,“用电视”“玩电视”也在逐渐成为用户日常,这为长期处在音画质体验升级和价格手段博弈“路径依赖”中的彩电业打开了新思路。众多品牌在社交、游戏等单个领域进行了跟进,虽然不能像海信一样多场景发力,但行业活跃度依旧有望进一步提高。

激光电视引领:全色+社交,产业实现全球共振

海信,纵向升级技术,横向拓展场景,都是在为彩电业寻找新的价值关键词,当然,这些动作多是渐进式或者开辟式创新。海信同样在推进面向未来的颠覆式创新,激光电视是海信未来战略核心之一,此前已经表现出了相当高的成长性,2020年,进展更为明显。

先看国内市场,根据中怡康数据,在海信的积极推动下,2020年激光电视市场快速增长,截至2020年12月,激光电视销量同比增长33.96%,成为2020年彩电市场上唯一正增长的产品品类。其中,海信在激光电视市场的销售量占有率为95.71%、销售额占有率为95.12%。

在海外市场,海信激光电视的销售量同比增长195%、销售额同比增长132%:在美国市场的销量同比增长323%,销售额同比增长51%;在欧洲市场的销量同比增长551%,销售额同比增长525%;在澳洲市场销售量同比增长420%,销售额同比增长993%;在南非市场销售量同比增长49%,销售额同比增长106%。

产品层面,海信全球首发全色激光电视,CES 2021期间,75英寸到100英寸的全系全色激光电视产品亮相,全色激光电视将被海信带入普及时代,这是行业的又一里程碑;在具体体验方面,激光电视的能力也在进一步丰富,CES 2021期间的激光电视新品,同样已经具备了社交能力。

海信带动下,激光显示阵营和产业生态也在继续扩大,技术和标准也在不断完善。去年的典型表现是,全球市场第一的三星,悄然推出了激光电视产品,激光电视领域形成了海信主导、引领,三星等跟随的局面。

在海信的推动下,激光显示产业全球共振,以激光显示为代表的新型显示技术“未来已来”,全球显示的“中国时间”正在到来。

总结:

海信的颠覆式创新,不仅体现在以激光显示为代表的技术领域。更名海信视像的海信,将视野从彩电拓展到更多领域,以电竞显示器等新品类的推出为表现,海信也在推动一个“屏联万物”时代的到来,试图让显示成为相互联通的智能终端的标配,成为各生活场景的标配;同时,海信更不止于硬件,而是加深对“视像”的理解,逐步丰富品牌内涵,在内容、服务甚至显示的全产业链上进行尝试。可以预见,这又将是一次新的行业引领。

作为引领者,海信身上,体现着对显示产业、彩电行业的热爱,对创新价值和用户体验的尊重。坚持热爱,用技术创新引领行业趋势,提升行业价值,领导者海信将与彩电行业、显示产业共繁荣。(二象财经原创,转载注明来源二象财经。)