(二象财经/文璋)三星是全球出货量最大的手机企业,这一成绩,已经保持了十几年。不过,没有永远的冠军,如果华为没有遭遇美国的断供打压,华为大概率已经超过了三星,成为出货量最大的手机企业。

三星在手机市场的强势表现,也同样出现在彩电市场。与手机市场一样,三星也是全球出货量最大的彩电企业,同样保持了十几年。

不过,在中国市场,三星的表现却和全球市场有着天壤之别。在全球市场,按照市场机构Omdia的数据统计,三星的市场份额高达27.9%,稳居全球第一。而在中国市场,三星电视的市场份额仅有1.9%,连全球市场的零头都不到。

实际上,三星电视这样低迷的市场表现,已经持续了数年。按照Omdia的统计,2018-2020年三年,三星电视在中国市场的份额分别只有1.7%、1.9%个1.9%。

值得注意的是,这样的低迷表现,和三星手机在中国市场的表现如出一辙。在上述时间段,三星手机在中国市场的份额也基本在1%-2%之间徘徊。

1.9%的市占率在中国市场是什么水平呢?从排名来看,已经位于十名以外,基本可以归结到others里。另外,和刚刚进入电视市场的华为来对比来看,华为2020年的市场份额也达到了2.2%,有着数十年彩电研发营销积累的三星,连初入彩电市场的华为都没有干过。

为什么三星电视在中国市场不受待见呢?二象财经认为,这与三星电视的品牌策略有相当大关系。虽然三星中国一再强调自己是一家本地化的公司,但其实无论是产品定义还是价格定位,抑或是品牌营销,都不够接地气,表现在软件系统本地化不够友好、价格过高、品牌声量弱化等,试问这样的发展策略,怎么可能在竞争激烈的彩电市场脱颖而出呢?

Omdia中国区研究总监张兵指出,外资电视品牌在稳守高端市场的同时,也应尽可能形成具有中国特色的商业模式,满足中国消费者的需求,加强黏性。

所以,三星电视也好,三星手机也好,如果不贴近中国市场需求做出改变,其市场前景将很难乐观。(二象财经原创,转载注明来源。)